Bebas Neue
TITRES PRINCIPAUX · H1 / H2
La Brique à Bière
Condensée et imposante, elle incarne le caractère incassable des bouteilles et tient sur une étiquette étroite.
LA BRIQUE À BIÈRE · ANNEXE 02
IDENTITÉ VISUELLE
Moodboard et palette
« Fixer le territoire visuel d'une brasserie artisanale. »
- Figma/FigJam
- Adobe Color
- 6 teintes · 2 typos
EN BREF
Ce que j'ai fait
Une planche FigJam qui fixe la palette, les typographies et les images de référence de la marque, validée par le client avant toute production.
Le parti pris
Partir des couleurs du produit existant plutôt que d'une palette inventée : le client se reconnaît tout de suite dans la proposition.
Ce que j'en retiens
Se mettre d'accord sur l'ambiance en amont fait gagner beaucoup de temps sur le logo et les maquettes.
Le problème
Le client arrivait avec des bouteilles et une histoire de famille, mais aucun repère graphique. Avant de tracer un logo, il fallait un accord écrit sur l'ambiance : teintes, matières, typographie.
POINT DE DÉPART
Les teintes lues directement sur le verre et l'étiquette existante, plutôt qu'une palette inventée de zéro.
DIRECTION ARTISTIQUE
Vintage et artisanal : bois, malt, atelier de brassage. Quatre valeurs à faire ressentir en un coup d'œil, loin des codes industriels.
CONTRAINTE 1
Une palette lisible en impression comme à l'écran, y compris sur du kraft et du verre teinté.
CONTRAINTE 2
Uniquement des visuels libres de droit, exploitables commercialement par le client.
CONTRAINTE 3
Un document unique, lisible par un non-designer et validable en une réunion.
La démarche
Quatre étapes, du produit physique au document de validation.
-
Point de départ
Relevé des couleurs sur les bouteilles du client. Le produit devient la source de vérité de la palette, ce qui évite un débat esthétique.
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Harmonisation
Extraction d'une harmonie analogue chaude sous Adobe Color, complétée d'un noir et d'un blanc de service.
-
Recherche visuelle
Images libres de droit, complétées par les visuels du client. Chaque image retenue devait porter une des quatre valeurs, sinon elle sortait de la planche.
-
Assemblage & validation
Montage annoté sur FigJam, lisible par le client sans intermédiaire. Ce document a servi de référence pour tous les livrables suivants.
Le livrable final
LES INSPIRATIONS VISUELLES
Bouteilles artisanales
Authenticité
Chaîne de production
Solidité
Bières en dégustation
Convivialité
Process de fabrication
Artisanat
LA PALETTE DE COULEURS
#D8BB84
#FBF9E9
#422D16
#8A704A
#000000
#FFFFFF
Les teintes retenues forment une harmonie analogue chaude : beiges, dorés et bruns, ancrés dans l'univers du bois, du malt et de la brasserie artisanale. Le noir et le blanc n'appartiennent pas à l'accord : ils servent de couleurs de service pour garantir les contrastes de lecture sur l'étiquette comme à l'écran.
LA TYPOGRAPHIE
Poppins
TITRES SECONDAIRES & CORPS DE TEXTE
La Fondatrice
Géométrique et lisible, elle contraste avec Bebas et crée une hiérarchie naturelle.
OUTIL
FigJam, planche partagée
PALETTE
4 teintes + noir & blanc
TYPOGRAPHIES
Bebas Neue & Poppins
DROITS
Visuels libres de droit
Pourquoi un moodboard ?
Le moodboard est le premier point d'accord entre le client et le designer. Il transforme des mots subjectifs « chaleureux », « authentique » en références concrètes que l'on peut valider ou refuser avant d'engager des heures de production. C'est aussi le document de référence de tous les livrables suivants : logo, étiquettes, flyers et maquettes y puisent la même palette et la même typographie, ce qui garantit la cohérence de la marque sur tous les supports.